Читай-город

Читай-город

«Чита́й-го́род» — федеральная сеть книжных магазинов, специализирующаяся на продаже литературы, канцелярских товаров и продукции для хобби и творчества через розничные точки и онлайн-платформы. Позиционируется как крупнейшая книготорговая сеть в России.

История Основание сети произошло в 2008 году, вследствие объединения двух крупных книготорговых сетей — «Новый книжный» и «Буквоед». В 2009 году, проведя ребрендинг, компания открыла магазины под названием «Читай-город». Первый из магазинов нового бренда открылся в Омске. В течение своей деятельности компания приобрела контроль над рядом книготорговых сетей, среди них: «Библиосфера», Регионкнига (как часть Библиосферы), Новосибирсккнига, Топ-книга, Буква, Свой Книжный. В 2012 году запущен интернет-магазин «Читай-город». В августе 2016 года был открыт 300-й розничный магазин сети, а всего за год было открыто более 80 магазинов, при этом выручка возросла на 29,1 % и составила около 16 млрд рублей. В 2015 году доход компании вырос на 40 %, достигнув 12,5 млрд рублей. В 2017 году, когда все онлайн и офлайн магазины начали работать под единым брендом «Читай-город», рост сети составил около 30 %, открылись 76 новых магазинов. В апреле 2020 года Олег Новиков (президент издательства «Эксмо-АСТНа декабрь 2023 года на территории России сеть насчитывала 539 магазинов в 204 городах. ») стал владельцем 56 % акций сети «Читай-город — Буквоед». В 2024 году генеральным директором федеральной сети книжных магазинов назначен Александр Брычкин.

В конце 2024 года было объявлено о создании единой программы лояльности «Книголов», которая пришла на смену индивидуальной программе лояльности «Читай-города». Она объединяет книжные магазины «Читай-город—Буквоед» и сервис цифровых книг «Литрес».

В январе 2025 года книжная сеть начала масштабный ребрендинг, в основу которого легла идея «Место встречи с книгами». Теперь Читай-город — это “концептуально новое вдохновляющее пространство, где книга становится источником эмоций, знаний и идей”.

Структура и руководство Владельцем федеральной книжной сети является Олег Новиков, совладелец издательской группы «Эксмо-АСТ». Структура компании состоит из нескольких основных юридических лиц: ООО «Читай-город», ООО «Буквоед», ООО «Новый книжный М», ООО «Новый книжный центр» и ООО «Грамота». В 2021 году должность генерального директора занял Дмитрий Репин, который до этого работал финансовым директором. С 2008 года компанию возглавлял Михаил Иванцов, основатель «Нового книжного». В январе 2024 года руководителем объединённой сети был назначен Александр Брычкин. До этого он возглавлял корпорацию «Российский учебник» и дирекцию по электронной коммерции «Читай-город — Буквоед». На 2025 год объединённая сеть охватывает около 700 магазинов: 558 работают под брендом «Читай-город», 139 — под брендом «Буквоед». Магазины «Читай-город» есть во всех федеральных округах и крупнейших городах, кроме Петербурга Северо-Западного ФО, где представлен бренд «Буквоед».

Ассортимент Торговая специфика магазинов подразумевает продажу книг, доля которых в ассортименте значительно превышает остальные товарные группы. К последним относятся: канцелярские товары, товары для детского и взрослого творчества, сувенирная продукция, открытки, товары для художников, настольные игры, косметика, еда и другие категории. В конце 2024 года федеральная сеть объявила о запуске собственных торговых марок. Так в продажу поступила линейка канцелярских товаров YOI и Schiller. В 2025 году продукция пополнилась товарами LafiLaf и Bookvalno.

Логистика и каналы продаж Федеральная сеть «Читай-город» организовала собственный логический центр, благодаря которому выполняется складирование, распределение и поддержание товарного запаса. Это позволяет осуществлять доставку продукции вовремя по всей территории страны.

Портфель компании насчитывает три интернет-магазина: «Читай-город», «Буквоед» и Book24. С 2024 года одной из главных целей рассматривается как развитие стратегии омниканальности. Так компания объединяет все каналы продажи и использует современные механики. Благодаря этому читатель может выбрать книгу на сайте, забронировать её в магазине и завершить покупку офлайн.

Через интернет-магазин «Читай-город» позволяет покупать товары как из России, так и стран СНГ, таких как Беларусь, Казахстан, Армения, Кыргызстан. А в качестве точек выдачи заказов доступны не только собственные магазины сети, но и сторонние пункты, например “Яндекс Доставка”, отделения СДЭК и 5post. Также компания позволяет получать покупки Почтой России.

С 2024 года «Читай-город» начал продавать товары на маркетплейсе Ozon, с 2025-го на Wildberries и Яндекс Маркете.

Финансовые показатели В 2016 году выручка компании составила около 16 миллиардов рублей, параметр увеличился на 29,1% по сравнению с предыдущим годом. В 2022 году совокупная прибыль сети показала значительный рост: «Буквоед» увеличил выручку на 18,2% до 3,9 миллиарда рублей, ООО «Новый книжный М» — на 24% до 5,6 миллиарда рублей, а ООО «Новый книжный центр» — на 41% до 1,7 миллиарда рублей.

По итогам 2024 года выручка компании снизилась на 1,3% к прошлому году и составила 28,1 миллиарда рублей. В 2024 году средний чек составил 679 рублей, а сумма чека в 2025 году увеличилась на 10-15% к аналогичному периоду. В то же время продажи книг в магазинах выросли на 2,5%, а продажи в интернет-магазине снизились на 6,5%.

На конец 2025 года в программе лояльности Книголов зарегистрировано 22,6 миллиона читателей. Проникновение программы лояльности достигает 81% в чек, а в выручку — около 88%. Культурно-образовательная деятельность Кроме продажи товаров, в магазинах сети регулярно организуются досуговые мероприятия, общая цель которых — предоставить посетителям новые возможности для культурного времяпрепровождения и саморазвития. В 2025 году проведено 406 мероприятий. Среди них: встречи с авторами, книжные клубы, стендапы, мастер-классы, паблик-токи, киновечера, чтения с животными и многое другое. За всё время запоминающимися стали автограф-сессии с Игорем Акинфеевым, Дианой Арбениной, Диной Рубиной, Анатолием Вассерманом, Владимиром Хотиненко, Гузель Яхиной и многими другими. мини|Диана Арбенина презентует свою книгу в магазине "Читай-город, 27 ноября 2025 года

Неоднократно магазины сети «Читай-город» становились участниками благотворительных акций, как в Москве, так и в других городах России: «Книги открывают сердца», «Эти книжки для детей, безвозмездно от друзей», «Подари книгу детям», «Книжный мост». Федеральная сеть «Читай‑город» является постоянным участником крупных книжных ярмарок и отраслевых выставок: ММКВЯ, Российская книжная выставка Non/fiction (Non/fictio№), книжный фестиваль «Красная площадь». Компания входит в состав учредителей Национальной литературной премии «Большая книга».

мини|Автограф-сессия с Игорем Акинфеевым, презентация книги футболиста, 15 ноября 2025 года

Достижения В 2017 году сеть книжных магазинов Читай-город признана «Лучшим сетевым магазином России 2017—2018» и «Лучшим интернет-магазином России 2017—2018» в категории «Книги» по версии Международной общественной премии Retailer of the Year. В 2025 году сеть книжных магазинов Читай-город приобрела ряд отраслевых наград, отметивших достижения компании в сферах маркетинга, брендинга и клиентского сервиса. В области маркетинговых коммуникаций компания стала лауреатом премии «Медиакульт» в номинации «Лучшее продвижение через BTL-маркетинг». Изменения в визуальном стиле и позиционировании бренда принесли сети победу в номинации «Успешный ребрендинг» на национальной премии «Бренд года в России», а также награду в пределах премии Customer Force Awards. Внимание профессионального сообщества привлекли проекты по развитию розничной сети и улучшению покупательского опыта. На премии NatMall Awards компания одержала победу в категории «Лучшая новая ритейл-концепция».

Достижения в организации обслуживания посетителей были отмечены премией CX World Awards, где «Читай-город» стал победителем в номинации «Лучший оффлайн клиентский опыт».

Программа лояльности «Книголов» признана «Лучшей программой лояльности непродуктового ритейлера» в рамках премии Loyalty & CX Awards Russia.

Ссылки

Категория:Книжные магазины России Категория:Торговые сети России Категория:Книжные интернет-магазины