Кей (сеть магазинов)

Материал из Wikibrand
«КЕЙ»
Тип Общество с ограниченной ответственностью
Дата основания 1 декабря 1991
Расположение Россия: Санкт-Петербург
Ключевые фигуры Иващенко Михаил Владимирович (генеральный директор)
Отрасль розничная торговля ( МСОК: 47 )
Продукция Цифровая техника, Программное обеспечение
Оборот 9 млрд руб. (2011)
Число сотрудников 1,5 тыс. (2012)
Сайт www.key.ru

«КЕЙ» — бывшая советская и российская федеральная сеть супермаркетов цифровой техники. Основана в декабре 1991 года. Штаб-квартира находилась в Санкт-Петербурге. Упразднена в марте 2019 года.

История

«КЕЙ» был создан в конце восьмидесятых годов на базе отдела программного обеспечения НИИ Имитационных Технологий выпускниками Ленинградского политехнического института имени. Официальная дата рождения «КЕЙ» — 1 декабря 1991 года, когда помимо программ собственной разработки компания стала продавать расходные материалы (картриджи для принтеров и дискеты) в помещении, арендованном у магазина «Техническая книга» в Санкт-Петербурге на Пушкинской улице, дом 2.

В 1992 году был открыт первый полноценный магазин «КЕЙ» на Литейном проспекте, дом 57 — единственный на тот момент компьютерный магазин Санкт-Петербурга, в котором был представлен широкий ассортимент компьютерной техники и расходных материалов.

Весной 2001 года начал работу Интернет-магазин «КЕЙ». В декабре 2004 года открылся первый магазин «КЕЙ» за пределами Санкт-Петербурга — в Великом Новгороде.

В 2005 году был запущен единый Колл-центр 074 (справки по наличию товаров в магазинах «КЕЙ» Санкт-Петербурга).

В 2006 году компания приобрела одного из своих конкурентов на рынке Санкт-Петербурга — торговую сеть «РиМ», стоимость сделки составила около $3 млн.

Ребрендинг

В рамках реализации новой коммуникационной стратегии компания «КЕЙ» с 1 ноября 2011 года запустила Ребрендинг.

Разработкой нового образа компании и проведением социологических исследований занимались российские и зарубежные агентства.

Суть нового образа — «„КЕЙ“ способствует найти общий язык с техникой». Новый девиз компании — «техника и человек».

Бренд-персонажами нового образа «КЕЙ» были выбраны синий квадрат (символизирует технику) и красный круг-смайлик (символизирует человека). Эти образы представлены на новом Логотипе компании и используются в её рекламных материалах: персонажи общаются друг с другом, помогая потребителю получить правильные ответы на различные вопросы.

Новый логотип компании был рецензирован в рубрике «Бизнес-линч» на сайте Студии Артемия Лебедева и получил нейтральную оценку.

К 2013 году компания планировала завершить обновление всех своих торговых залов и окупить инвестиции в данный проект, которые составили 650 млн рублей.

Закрытие

В начале января 2019 года в СМИ стала появляться информация о возможной скорой смене собственника и закрытии магазинов сети, а вскоре факт подготовки сделки официально подтвердил основатель и президент группы компаний DNS Дмитрий Алексеев. В результате интернет-магазин «КЕЙ» перестал принимать заказы 11 марта 2019 г., а 17 марта стало последним рабочим днём для всех розничных филиалов торговой сети.

По оценке Дмитрия Алексеева, с уходом сети магазинов «КЕЙ» на рынке электроники перестал существовать сегмент компьютерной розницы.

Дальнейшая судьба бренда

С 2006 г. в Петрозаводске функционирует четырёхэтажный торговый центр, который после закрытия сети магазинов «КЕЙ» в 2019 г. продолжает использовать её логотип, название и адрес официального сайта по сей день. В 2024 году в данном ТЦ присутствуют различные магазины, в том числе, магазин техники DNS, которому выделен весь второй этаж.

Собственники и руководство

74 % — Иващенко Михаил Владимирович (генеральный директор). 26 % — Терентьева Елена Владимировна.

Коммерческая деятельность

Компания занималась розничной продажей цифровой техники, настольных компьютеров собственной сборки и комплектующих к ним, периферийных устройств, оргтехники, телекоммуникационного оборудования, расходных материалов и программного обеспечения, а также оказывала услуги по настройке цифрового оборудования и обслуживанию корпоративных компьютерных сетей. Сеть магазинов «КЕЙ» насчитывала 18 супермаркетов в Санкт-Петербурге и 11 — в других регионах России (Великий Новгород, Воронеж, Череповец, Петрозаводск, Белгород, Липецк, Ярославль, Таганрог, Гатчина). Средняя площадь супермаркета — от 500 до 1000 м², общая площадь сети магазинов «КЕЙ» составляла 46,5 тыс. м². Ежегодно магазины компании посещали около 15 млн покупателей.

«КЕЙ» являлась авторизованным дилером (партнёром) крупнейших производителей цифровой техники и программного обеспечения: Intel, AMD, ASUS, MSI, Apple, Microsoft, Canon, EPSON, Samsung, Kingston, Acer, LG, Sony, и др. Полная номенклатура торговой сети включала около 25 тыс. товарных позиций.

Оборот компании по итогам 2011 года составил 9 млрд руб. Численность персонала — более 1,5 тыс. человек.

В 2019 году сеть магазинов «КЕЙ» прекратила своё существование.

Общественная деятельность

Компания «КЕЙ» была генеральным спонсором научно-занимательной премии «Большой УМ» («БУМ»), которая основана Интерактивным музеем занимательной науки «ЛабиринтУм» и присуждается дважды в год детям в возрасте 7-16 лет за их первые выдающиеся достижения: проведение экспериментов и создание макетов и видеороликов в различных областях науки и техники.

Награды

Генеральный директор сети магазинов «КЕЙ» Михаил Иващенко три раза подряд (в 2008, 2010 и 2012 годах) становился одним из победителей рейтинга «25 лучших управляющих российских ИТ-компаний», организованного журналом CRN/RE (издательский дом «СК Пресс»). По состоянию на 23 января 2014 года «КЕЙ» занимал второе место в рейтинге компьютерных компаний розничной торговли Санкт-Петербурга в рамках проекта ITRrate, который основан русскоязычным интернет-изданием iXBT.com. По итогам исследований, проведенных в 2012 году сайтом Superjob.ru среди работающих в России компаний-работодателей, «КЕЙ» приобрёл статус «Привлекательный работодатель-2012».

См. также

Розничная торговля Торговые сети Компьютерный Мир (сеть магазинов) Polaris (сеть магазинов)

Критика

В 2006 году в управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Воронежской области поступило несколько заявлений от физических лиц с жалобами на то, что в рекламе компании «КЕЙ», которая размещалась на уличных щитах, содержится фраза «самый большой компьютерный супермаркет». Представители компании пояснили, что на тот момент их магазин в Воронеже действительно является самым большим компьютерным супермаркетом, и информация, представленная на рекламных щитах, лишь констатирует сложившуюся ситуацию. Некоторые эксперты полагают, что жалобы, поступившие в УФАС, могут быть вызваны желанием других игроков на рынке компьютерной техники Воронежа создать административные преграды для компании «КЕЙ», с которой они не могут в полной мере конкурировать по ассортименту, качеству обслуживания и ценовой политике.

Примечания

Ссылки

  • Официальный сайт сети магазинов «КЕЙ» — http://www.key.ru/
  • Официальный сайт сети магазинов «КЕЙ»
Источник — https://wikibrand.ru/index.php?title=Кей_(сеть_магазинов)&oldid=65313