Перекрёсток (сеть магазинов)

Материал из Wikibrand
Перекрёсток
Перекрёсток
Тип сеть магазинов
Дата основания 1995; 31 год назад ( 1995 )
Основатели Михаил Фридман; Александр Косьяненко
Расположение Москва
Ключевые фигуры Раиса Полякова (директор)
Отрасль розничная торговля ( МСОК: 47 )
Продукция Продукты питания
Оборот ▲ 384 млрд рублей (2023)
Число сотрудников ▲ 42,8 тыс. (2019, полный рабочий день)
Материнская компания X5
Сайт https://www.perekrestok.ru/

«Перекрёсток» — российская сеть Супермаркетов, которой управляет X5.

По итогам 2023 года торговая сеть «Перекрёсток» насчитывает 972 супермаркета.

История

Сеть основана в 1994 году совладельцем «Альфа-Групп» Михаилом Фридманом и Александром Косьяненко, первый супермаркет был открыт в 1995 году в Москве по адресу Ангелов переулок, 7. В 2002 году «Перекрёсток» начал открывать магазины в других российских регионах.

В 2003—2004 годах «Перекрёсток» приобрёл несколько региональных сетей: Spar Middle Volga в Нижнем Новгороде (2003), «365» в Ярославле и «Далпорт» в Краснодаре (2004). В 2005 году торговая сеть «Перекрёсток» купила Киевскую сеть Spar с 8 супермаркетами. В марте 2014 года торговая сеть Varus выкупила права аренды помещений, оборудования и товарных остатков магазинов «Перекрёсток» (к тому моменту в сети было 12 супермаркетов в Киеве и пригородах) и в течение нескольких месяцев перезапустила обновлённые супермаркеты под собственным брендом.

В 2006 году произошло слияние торговых сетей «Пятёрочка» и «Перекрёсток», образована компания X5 Retail Group, одновременно название торговой сети сохранено.

В 2008 году первый в России «Зелёный Перекрёсток» был открыт в Ростове-на-Дону. В марте 2009 года был открыт первый супермаркет премиум-класса «Зелёный Перекрёсток» в Москве.

В 2014 году запущена первая программа обновления, которая предусматривала установку современного оборудования, более эффективную организацию торгового пространства, изменение внутреннего и наружного оформления (изменились логотип и стиль рекламы). При реконцепции торговой сети были заимствованы элементы концепции «Зелёного Перекрёстка». В 2017 году X5 приобрела 32 супермаркета «О’кей», 18 из которых находятся в Санкт-Петербурге и один в Ленинградской области. Все супермаркеты интегрируют в торговую сеть «Перекрёсток».

В 2019 году «Перекрёсток» завоевал премию в области дизайна и архитектуры Best for Life Design Award в номинации «Архитектура ретейла и дизайн среды» в категории «супермаркет нового поколения».

Весной 2019 года было запущено самое крупное и современное в России производство кулинарии для магазинов (smart kitchen), что позволит в 2,5 раза увеличить ассортимент продукции ready-to-eat и ready-to-cook под брендом «Шеф Перекрёсток» в супермаркетах компании и повысить её качество.

В апреле 2019 года в Санкт-Петербурге и в Старом Осколе (Белгородская область), а в августе в Москве на месте закрытых гипермаркетов «Карусель» были открыты экспериментальные супермаркеты «Перекрёсток» большого формата. В магазинах пилотируются новые услуги и технологии: видеомониторинг очередей, система self scan, электронные ценники, кассы самообслуживания, пункт Click&Collect (кроме Старого Оскола), фандомат для приёма пластика (только в Москве). В супермаркетах этого формата есть комната матери и ребёнка, которая оборудована всем необходимым для ухода за детьми, включая средства детской гигиены, и небольшая интерактивная игровая зона. Около входа расположено кафе, где можно быстро перекусить выпечкой, сэндвичами, купить горячие и холодные напитки, а также холодильник с продукцией Ready-to-eat — здесь представлена готовая продукция собственной smart kitchen: блины, закуски, салаты, роллы, каши и напитки В больших супермаркетах расширены зоны фреш, отделы мяса (работает колбасный цех) и рыбы (работает коптильня для приготовления рыбы горячего и холодного копчения), в пекарне помимо хлеба делают пиццу и выпекают лепёшки в тандыре..

В 2019 году после подведения итогов работы новых экспериментальных супермаркетов X5 Retail Group объявила о решении трансформировать сеть гипермаркетов «Карусель» в течение двух лет, одновременно 34 гипермаркета «Карусель» (8 арендованных и 26 собственных) к началу 2021 года трансформируют в супермаркеты большого формата и передадут в управление торговой сети «Перекрёсток».

В 2020 году запущена программа обновления: около половины торгового зала должны занимать продукты категории fresh, предусмотрена специальная зона с товарами для ведения здорового образа жизни. Для удобства посетителей в новых и обновлённых «Перекрёстках» площадью более 800 м². предусмотрят два покупательских пути: короткий и длинный. Первый складывается из зоны с овощами и фруктами, салат-бара, кулинарии, кафе и пекарни. В свою очередь длинный маршрут проходит по периметру торгового зала через отделы с рыбой, мясом, деликатесами, молочной продукцией, бакалеей, напитками, сопутствующими товарами.

В конце 2021 года сеть объявила о начале тестирования обновленного формата небольших магазинов с усеченным ассортиментом, состоящим из наиболее популярных товаров.

В феврале 2024 года «Перекрёсток» открыл в Москве собственный многопрофильный учебный центр для комплексной подготовки сотрудников розницы.

В апреле 2025 года «Перекрёсток» впервые открыл магазин в аэропорту — в петербургском «Пулково».

В июне 2025 года «Перекрёсток» начал развитие сети кафе Select вне супермаркетов (ранее такие кафе открывались только внутри магазинов).

Руководство

Список генеральных директоров «Перекрёстка»
Имя Период Примечание
Александр Косьяненко С 1994 по 2006
Павел Мусял С апреля по декабрь 2006
Дариуш Батор В 2007
Алексей Тихомиров В 2007—2008
Жако Булен С мая 2008 по июль 2009 Одновременно возглавлял X5 на Украине
Михаил Сусов С июля 2009 по апрель 2010
Екатерина Столыпина С апреля 2010 по сентябрь 2011 Одновременно возглавляла и торговую сеть «Карусель»
Игорь Сотников С сентября 2011 по август 2012
Валерий Тараканов С августа 2012 по сентябрь 2013
Януш Лелля С сентября 2013 по октябрь 2014
Владимир Сорокин С октября 2014 по июль 2018
Владислав Курбатов С июля 2018 года по январь 2022
Владимир Садовин, и. о. С января по август 2022
Андрей Калмыков С августа 2022 по октябрь 2023 Бывший гендиректор АК «Победа»
Владимир Салахутдинов С октября 2023 по март 2024 Директор по стратегии и развитию бизнеса Х5
Раиса Полякова С марта 2024 по н.в. Ранее — исполнительный директор территории «Юг» сети «Пятёрочка»

Ключевые показатели

По итогам 2022 года под управлением компании находился 971 супермаркет «Перекрёсток», чистая розничная выручка торговой сети достигла 351,1 млрд рублей.

Ключевые показатели торговой сети (по состоянию на 31 декабря года)
Показатель / Год 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
Количество супермаркетов рост 301 рост 330 рост 370 рост 390 рост 403 рост 478 рост 539 рост 638 рост 760 рост 852 Рост 933 Рост 990 Падение 971
Торговые площади, тыс. м² рост 313 рост 347,3 рост 383,5 рост 397,8 рост 415,8 рост 484 рост 548,5 рост 637,2 рост 781,5 рост 900 Рост 1014 Рост 1099 Падение 1085
Чистая розничная выручка, млрд руб. рост 83,1 рост 99,8 рост 105,5 рост 110,7 рост 115,6 рост 130,1 рост 155,4 рост 186,9 рост 230,8 рост 273 Рост 320 Рост 351,1 Рост 365
Количество посещений покупателями, млн рост 263 рост 291 рост 297 рост 307 падение 302 рост 304 рост 350 рост 407 рост 505 рост 589 Падение 562 Рост 636,5 Рост 657,6

Количество супермаркетов (по состоянию на 31 декабря года)

Рейтинговые оценки

Рейтинговое агентство «Эксперт РА» в 2024 году присвоило АО «Торговый дом „Перекресток“» рейтинговую оценку ruAAA со стабильным прогнозом, в 2025 году рейтинг был отозван.

Vprok.ru

В 2017 году был запущен онлайн-магазин Perekrestok.ru — сначала в тестовом режиме для сотрудников, потом — для жителей Юго-Западного административного округа Москвы, затем зона доставки увеличилась на всю Москву. В октябре 2018 года онлайн-супермаркет вышел в Санкт-Петербург.

Формат Dark store совмещает черты традиционного магазина и склада: он не предназначен для совершения покупок, но выкладка товаров похожа на магазинную. В отличие от традиционного склада, dark store предназначен для обслуживания интернет-заказов — выкладка товара штучная. По состоянию на октябрь 2021 года у онлайн-супермаркета насчитывается два Даркстора и гибридный магазин в Москве и по одному даркстору в Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде.

При этом магазин работает по формату Маркетплейса: запустилась доставка зоотоваров из магазинов «Бетховен», доставка продуктов категории ready-to-eat в партнёрстве с брендом Grow food и продуктовых наборов для самостоятельного приготовления различных блюд Elementaree, а также появились фермерские товары брендов «Ешь деревенское», продукты сети «Вкусвилл» и т. д. С августа 2020 года онлайн-бизнес «Перекрёстка» работает под брендом «Перекрёсток Впрок» В 2019 году оборот интернет-супермаркета Perekrestok.ru составил 4,3 млрд руб.. По итогам 2020 года выручка «Перекрёстка Впрок» утроилась и достигла 13,27 млрд рублей. C 2022 года онлайн-бизнес работает под брендом Vprok.ru Перекрёсток.

Партнёрские проекты

Для расширения возможностей удовлетворения потребностей максимально большого числа покупателей «Перекрёсток» реализует множество партнёрских проектов в разных областях.

В ноябре 2016 года Альфа-Банк, торговая сеть «Перекрёсток» и MasterCard предложили клиентам кобрендовые карты трёх видов: предоплаченные (prepaid), дебетовые и кредитные. Держатели карт становятся участниками программы лояльности торговой сети, одновременно за покупки в супермаркетах «Перекрёстках» начисляются повышенные баллы. В январе 2017 года карта завоевала награду в категории «Максимальная выгода для всех в массовом сегменте» по версии Frank Research Group. В марте 2018 года торговая сеть «Перекрёсток» и MasterCard предложили клиентам дебетовые и кредитные кобрендовые карты совместно с Тинькофф банк.

В сентябре 2017 года в супермаркетах «Перекрёсток» начали принимать карту рассрочки «Халва» от Совкомбанка, в июле 2017 года — карты рассрочки «Совесть» от Киви банка.

В марте 2021 года «Перекрёсток» совместно со «Сбером» запустил сервис оплаты взглядом на кассах самообслуживания.

В августе 2018 года торговая сеть «Перекрёсток» запустила первый страховой кобренд в российском ретейле совместно с «Ренессанс Жизнь» — программу «Щедрая жизнь». Совершая покупки в супермаркетах сети, участники программы накапливают баллы программы лояльности «Клуб Перекресток», а часть стоимости товаров переводится в виде взноса на программу накопительного страхования жизни.

В марте 2019 года «Перекрёсток» и управляющая компания «Альфа-Капитал» запустили первый в России совместный проект по развитию частных онлайн-инвестиций. Порог входа в фонд для покупателей сети — 100 рублей Лояльные клиенты торговой сети приобрели доступ к покупке паев инвестиционных фондов, находящихся под управлением УК, через приложение «Мой Перекресток» или на сайте perekrestok.ru..

Логистика

В 1998 году первой из розничных сетей компания открыла современный распределительный центр в Павельцево, недалеко от Аэропорта Шереметьево. На 31 декабря 2019 года 11 распределительных центров X5 Retail Group из 42 обслуживают торговые сети больших форматов «Перекрёсток» и «Карусель».

Награды и премии

Торговую сеть «Перекрёсток» награждали отраслевыми наградами и она становилась лауреатом различных конкурсов и премий.

Базовые награды и премии, полученные торговой сетью «Перекрёсток»
Год Описание
2006 Торговая сеть «Перекрёсток» приобрела премию «Золотые весы» конкурса «Best Retail» в номинации «Лучший проект формата супермаркет», директор торговой сети Павел Мусял — премию «Человек торговли».
2007 X5 Retail Group получила премию Retail Grand Prix в номинации «Ответственное отношение к обществу» за проекты корпоративной социальной ответственности «Перекресток» — школам!" и «Минута ради Жизни».
2009 Компания завоевала премию «Best Retail» в номинации «Самая быстрорастущая сеть супермаркетов формата FMCG».
2014 X5 Retail Group заняла первое место на национальном конкурсе Loyalty Awards 2014 в номинации «Лучшая программа лояльности продуктового ретейлера» с проектом «Клуб Перекрёсток».
2015 Совместный проект компаний Efes Rus и X5 Retail Group по категорийному менеджменту «Идеальный магазин» в федеральной сети супермаркетов «Перекресток» стал лауреатом премии ECR Award-2015 в номинации «Shopper Engagement».
Новый сайт торговой сети «Перекрёсток» приобрёл первое место в номинации «Сайт магазина розничной торговли» Всероссийского конкурса интернет-проектов «Золотой сайт — 2015».
2017 Карта «Альфа-банк-Перекрёсток» завоевала награду в категории «Максимальная выгода для всех в массовом сегменте» по версии Frank Research Group.
Совместная программа лояльности «Альфа-банк-Перекрёсток» заняла первое место на национальном конкурсе Loyalty Awards Russia 2017 в номинации «Лучшая ко-брендовая программа лояльности».
Собственная торговая марка «Маркет Перекрёсток» завоевала премию Private Labels Awards 2017 в номинации «Лучшая СТМ в среднем сегменте».
Торговая сеть завоевала бизнес-премию WOW!HR2017 в номинации «Level Up» (проекты по обучению и мотивации сотрудников компании) за проект «Престиж профессии».
2018 Мобильное приложение «Мой Перекрёсток» получило премию Tagline Awards 2018 как лучшее ретейл-приложение.
Собственная торговая марка «Новый океан» завоевала премию Private Label Awards 2018 в номинации «Лучшая собственная торговая марка продовольственных товаров».
2019 Собственная торговая марка «Kokoro» завоевала премию Private Label Awards 2019 в номинации "Лучшая СТМ в сегменте «Товары для детей».

Примечания

Источник — https://wikibrand.ru/index.php?title=Перекрёсток_(сеть_магазинов)&oldid=66829