Dr. Martens

Материал из Wikibrand
Dr. Martens
Dr. Martens
Тип бренд и бизнес
Дата основания 12 апреля 1951
Расположение Волластон, Великобритания
Отрасль мода, вторичный сектор экономики и обувная промышленность
Продукция туфли
Материнская компания Permira
Сайт drmartens.com (англ.); drmartensplc.com (англ.)

Dr. Martens — британский Бренд обуви и одежды со штаб-квартирой в Волластоне, Нортгемптоншир. Хотя компания популярна своей обувью, она также производит ряд аксессуаров, включая одежду и сумки. Обувь отличается подошвой с воздушной подушкой, формой верха, сварной конструкцией и жёлтой строчкой. Дизайн-студия Dr. Martens находится в Камден-Тауне, Лондон. Компания производит продукцию в Великобритании, Китае, Вьетнаме, Лаосе и Таиланде. Акции компании котируются на Лондонской фондовой бирже и входят в индекс FTSE 250.

История

Начало

Ботинки Dr. Martens были разработаны доктором Клаусом Мертенсом (Dr. Märtens (нем.), которому и обязаны своим именем (впоследствии имя Dr. Märtens переделают на английский манер — Dr. Martens (Доктор Мартенс). Доктор Мертенс сконструировал первый прототип в 1945 году, спустя всего несколько недель после окончания Второй мировой войны. Он задумал разработать стабильные ботинки, в которых подошва была бы не такой жёсткой, как у традиционных армейских ботинок, которые ему приходилось носить во время службы. Впоследствии он описал реализацию этой идеи так:

«Неделя как кончилась война. Многие начали грабить. Но в то время, когда все искали ценности, такие, как ювелирные изделия и меха, я выбрал немного кожи, иглу и нитки и сшил пару ботинок с толстой воздушной подошвой, как я себе и представлял».

Этим прототипом Клаус Мертенс заинтересовал своего товарища по Мюнхенскому университету Герберта Функа (Herbert Funck (нем.). Герберт Функ был урождённый люксембуржец, поэтому его не касались торговые ограничения послевоенной Германии. Мертенс и Функ стали партнёрами и начали в 1947 году в городке Зеесхаупт под Мюнхеном производство подошв из нескольких тонн списанной резины немецких Luftwaffe. Также другие составные части обуви были из остатков армейского обмундирования. Стельки были сделаны из Погон (Эполет), а кожа была взята от кожаных штанов офицерской униформы. Из одной пары штанов шились две пары ботинок. К. Мертенс рассказывал:

«Момент был удачный — после военного времени, проведённого в очень неудобных армейских сапогах и ботинках, люди искали хорошую и удобную обувь».

Ботинки быстро стали популярными, и Мертенс с Функом в 1952 году открыли собственную фабрику в Мюнхене. В 1959 году фирма рекламирует первый раз идею в интернациональных каталогах. В 1950-х годах обувь продавалась в 200 различных вариантах, причём основными покупателями, больше 80 %, стали женщины старше 40.

Griggs Company и начало 1960-х

Одним из каталогов был «Shoe & Leather News», британский каталог обуви и кожаной одежды. Там Реклама привлекла внимание Билла Григгса (Bill Griggs (англ.)), управляющего английской фирмы R. Griggs & Co, который увлёкся идеей немцев. На английском обувном рынке была в то время жёсткая конкуренция, ведущими производителями были «Tuf Boots», и, как многие другие, фирма R. Griggs & Co была в поисках нового конкурентоспособного продукта. Григгс связался с Мертенсом и в ближайшее время купил лицензию на производство мягких подошв. Всё это до сих пор является фирменным знаком Dr. Martens. Потом изменил дизайн ботинок (мыскам придали более округлую форму, приподняли бока, прошили по канту крепкой жёлтой нитью), а также доработал подошву, сделав её с тёмными краями и неглубокими протекторами. Григгс назвал подошву «Air Wair» и создал популярный логотип с надписью «With Bouncing Soles» (с пружинящей подошвой). 1 апреля 1960 года первые Dr. Martens, ботинки № 1460, с 8 отверстиями для шнурков, вышли в производство. Вначале, как и предполагалось, обувь пользовалась большим спросом у солдат, почтальонов, полицейских и фабричных работников. По причине высокой популярности очень быстро был разработан и вышел вариант ботинок с 3 отверстиями для шнурков. Этот вариант был закуплен Британской Почтовой службой для своих работников. Преимущества этой обуви были огромны. Ботинки были удобны и прочны; кроме того, подошвы были нечувствительны к маслам, бензину и кислотам. Пропитанные особым составом кожаные части не пропускали воду. До сего дня ботинки Dr. Martens сохранили свою форму, но производятся в различных вариантах (размер, высота, цвет). Первой популярной личностью, надевшей Dr. Martens, был Тони Бенн, Социалист, член британского парламента, борец за права рабочих и профсоюзов, в итоге выражая своё единомыслие с Пролетариатом. К тому же он был первым, кто использовал Dr. Martens как политический знак. И сегодня много политиков и студентов используют этот символ, выражая этим своё «родство» с рабочим классом. Как элемент моды эта обувь не была конкурентоспособна, потому что как раз в это время Лондон был знаменит как город моды, и рынок переполняли намного более сенсационные модели. Молодёжная культура того времени также отдавала предпочтение другой обуви.

Skinheads (Скинхеды)

«До сегодняшнего дня ещё никто никогда не предлагал рабочему человеку по-настоящему удобных ботинок» — писали британские газеты. Да и тем более что в то время ботинки фирмы Dr. Martens стоили всего 2 фунта стерлингов (сейчас от 100 фунтов). Со временем за обувью этой марки закрепилась и слава лучшей ортопедической обуви в мире, так как гармонично повторяя след стопы, она позволяет навсегда забыть о боли в ногах. Однако уже в 60-е годы новое молодёжное течение — Скинхеды — сделало её частью своего Имиджа.

Всё изменилось в 1963—1964 годах, когда внутри субкультуры модов произошло раздробление на несколько групп. Появившееся направление «Hard Mods» выделялось своим внешним видом: короткие стрижки с бакенбардами и провокационная одежда, в том числе красные ботинки Dr. Martens. От этой группы произошли первые скинхеды, которые противопоставляли «Summer of Love»-направлению стиль «Proletariers» или «Every-Day-Workers». Этому направлению до сих пор соответствуют Традиционные скинхеды.

Одно из первых проявлений скинов как провокаторов имело место во время проведения марша протеста против войны во Вьетнаме в марте 1968 года. Около 150 скинов, одетые в цвета футбольного клуба Миллуолл и высокие ботинки Dr. Martens, мешали проведению мероприятия выкриками и Провокациями, направленными против демонстрантов. Скины и с ними Dr. Martens стали очень быстро пользоваться дурной славой. Много молодёжи выделялось агрессивностью и жестокостью, а Dr. Martens со стальными мысками служили им опасным оружием, поэтому нередко конфисковывались полицией (некоторые называли их «боксёрскими перчатками для ног»).

Как будто короткая стрижка и ношение Dr. Martens превращает тебя в какой-то вид опасной внеземной формы жизни». «В списке всех ужасов нации скинхеды стоят где-то между серийными убийцами и бойцовыми собаками. (George Marshall: «Spirit of '69 — Библия скинхедов»)

Скинхеды очень ухаживали за своими Доками, так как, помимо функциональности, преимущественно, ставка делалась на внешний вид. Ботинки полировали и «антиквировали». Девушки не остались в стороне: Dr. Martens комбинировали с сетчатыми колготками или чулками и стрижкой «feather cut» (стрижка перьями). Красные ботинки Dr. Martens натирали чёрным кремом для обуви, чтобы обувь бросалась в глаза. С этого началась популярность Dr. Martens в молодёжных Субкультурах, продолжающаяся по сегодняшний день. Эра ранних скинхедов закончилась где-то в 1972 году, в основном из-за раздробления. Из движения выделились так называемые Сьюдхеды (дословно: «замшевая голова»), считавшие Dr. Martens слишком неуклюжими и грубыми. Но знакового влияния, как значения символа восставших молодёжных культур, Dr. Martens не потеряли до сих пор.

Рост популярности в субкультурах

С этого времени обувь кочевала от одного молодёжного течения к другому: Хиппи, Панки, готы и другие. Мартинсы синего цвета были элементом клубной одежды футбольной команды «Челси» и её фанатов. В 70-80-е годы ботинки Dr. Martens прочно вошли в музыкальную культуру. Пит Тауншенд («The Who»), «The Clash», «Madness», «The Specials», «Depeche Mode» и др. Ботинки «Dr. Martens» стали также неотъемлемой частью грязевых акций (ванн) на фестивале Вудсток и незаменимой обувью участников разнообразных фестивалей, передвигающихся Автостопом. В 1980-е годы ботинки стали носить все представители нового поколения. Шнурки зачастую красили и оставляли не завязанными. Иногда на Мартинсах рисовали логотипы популярных музыкальных групп, хотя как правило их внешний вид был очень простым, лишённым всяких украшений. В 1990-е мода на ботинки DM’s распространилась далеко за пределы Великобритании (в том числе и в Россию). Классикой того времени в женской моде были пёстрые платья с парой огромных ботинок, надетых «на носок». Большинство родителей девочек во всём мире были в шоке от того, что их дети носят большие ботинки как какие-нибудь скинхеды, но это, скорее, лишь увеличивало популярность «запрещённой» обуви.

В массовой культуре

Обувь Dr. Martens довольно часто появляется в кино и телевидении, где используется для создания запоминающихся образов и подчёркивания характера героев.

«Ромпер Стомпер» (1992) — герои носят модели 1460 и 1490 с белыми шнурками; примечательно, что использованы классические ботинки без стальных носков. «Амели» (2001) — ботинки становятся акцентом образа главной героини, фигурируя на крупных планах. «Дочь моего босса» (2003) — главный герой снимает классические Dr. Martens 1461 перед входов в дом босса. «Джентльмены» (2019) — вишнёвые Dr. Martens помощника Phuc становятся выразительной деталью сцены, где китаец одет по моде английских хулиганов. «Венсдей» (2025) — Энид Синклер носит чёрные Dr. Martens 1460 с фиолетовыми потёртостями во втором сезоне сериала, что одновременно советует дресс-коду академии Nevermore и подчёркивает её индивидуальность.

Популярность

Классической моделью фирмы Dr. Martens boots по-прежнему рассматривается как 1460. Именно 1 апреля 1960 года с линии сошли первые фирменные 8-дырочные вишнёвые ботинки Dr. Martens boots. К концу 20-го века Dr. Martens boots представляет уже более 3000 разновидностей этой модели. Ассортимент моделей становится всё более разнообразным по цвету, фактуре кожи, форме носа. Но постоянным оказывается фирменное качество и удобство ботинок, гарантированное фирменным стилем от Dr. Martens boots: логотип фирмы, двойные швы, фирменный дизайн подошвы и неизменная жёлтая строчка. У «Мартинсов» есть своя музейная страница. В 1988 году на аукционе в Лондоне за 12 100 фунтов стерлингов председателем «Airwair» Стефаном Григсом были проданы ботинки Элтона Джона, в которых тот снимался в фильме Кена Рассела по мотивам рок-оперы «Томми». Сейчас эти ботинки находятся в музее обуви в Нортгемптоне. А однажды магазин обуви A. H. Holts продал несколько дюжин ботинок со стальным стаканом «Dr. Martens» японскому дизайнеру, который затем срезал со стакана кожу и продал их за 200 фунтов стерлингов каждую пару. Зачастую «нелегальные» Мартинсы использовали и для В некоторые страны DM’s экспортировали нелегально. перевозки наркотиков, набивая полости в подошве: подошву вскрывали, прятали туда наркотики и запечатывали обратно с помощью раскалённого ножа. Поэтому даже некоторые официальные экспортные поставки «Dr. Martens» иногда задерживали на таможне для досмотра.

Примечания

Источник — https://wikibrand.ru/index.php?title=Dr._Martens&oldid=53188