E-generator

Материал из Wikibrand
E-generator
Тип Общество с ограниченной ответственностью
Дата основания 2002
Расположение Россия, Москва, ул. Покровка, 18/18, стр. 1.
Ключевые фигуры Юрий Белоусов; (генеральный директор)
Отрасль холдинг ( МСОК: 6420 ); реклама ( МСОК: 7310 ); информационные технологии ( МСОК: 62 )
Чистая прибыль ▲ $6,5 млн (2015)
Материнская компания инвестиционный холдинг ФИНАМ
Дочерние компании АМК «Е-генератор» СМИ2 «МирТесен» АОП «Поручено»
Сайт http://e-generator.com/

E-generator — российское Рекламное агентство, специализирующееся на маркетинговых коммуникациях, а также одноимённый медиахолдинг, объединяющий это агентство и другие профильные интернет-активы. Основным акционером компании с декабря 2004 года является инвестиционный Холдинг ФИНАМ.

Входящая в компанию новостная сеть СМИ2 — в десятке самых популярных интернет-СМИ России по версии LiveInternet, она имеет месячную аудиторию 11—15 млн посетителей. Месячная аудитория другого ключевого актива предприятия — социальной платформы «МирТесен» — составляет около 12 млн посетителей, она объединяет более 16 млн пользователей.

Совокупная выручка холдинга по итогам 2015 года составила около $6,5 млн.

Холдинг

E-generator был основан в мае 2002 года в Новосибирске учёным-физиком Юрием Белоусовым и главой местной кондитерской компании «Росси» Юрием Шишкиным как общество с ограниченной ответственностью (ООО). С 2004 года работает в Москве.

Ныне оно на 55 % принадлежит инвестиционному холдингу ФИНАМ, ещё 25 % находятся у генерального директора этого ООО Юрия Белоусова. Оставшиеся 20 % распределены долями по 5 % среди миноритариев, топ-менеджеров компании — Виктора Захарченко, Алексея Шапиро, Марии Рубцовой (директор АМК «Е-генератор») и Павла Власова-Мрдуляша (директор СМИ2).

АМК «Е-генератор»

Технология

Агентство маркетинговых коммуникаций (АМК) «Е-генератор» позиционируется как интерактивное творческое агентство, специализирующееся на онлайн-Краудсорсинге — генерации идей путём проведения в Сети групповых мозговых штурмов на Гонорарной основе. Это, по оценке журнала «Коммерсантъ-Деньги», «один из самых старых российских краудсорсинговых сервисов».

Его работа организована на принципах открытых инноваций и Аутстаффинга. После подписания договора агентства с заказчиком формируется Бриф (заявка), она вывешивается на сайте для зарегистрированных в системе авторов-Фрилансеров (около 60 тыс. человек). Сгенерированные ими в ответ идеи проходят редакционную редактуру, отсеивающую около 90 % из них (их заказчик тоже может при желании посмотреть). Параллельно каждый участник получает от экспертов агентства баллы рейтинга от 1 до 10. В процессе генерации идей, который обычно занимает две недели, клиент может корректировать описание заявки, направляя ход мыслей генераторов. Глава филиала АМК «Е-генератор» в Новосибирске Светлана Миронова, однако, констатировала в 2011 году:

Опыт показывает, что большинство заказчиков не готовы самостоятельно профессионально обработать тысячи поступающих идей, а так как речь идёт о творческих идеях, то автоматизировать этот процесс невозможно.

Так или иначе, после отсева клиент выбирает вариант-победитель. Автор этого варианта получает главный гонорар (и 20 баллов), остальной фонд делится между занявшими призовые места. Непринятые варианты уходят в банк идей, за их просмотр тоже выплачиваются проценты авторам. С каждым участником системы (помимо нематериального стимулирования в виде рейтинга) подписывается договор, причём автор всегда может посмотреть, за что именно ему пришли деньги: за участие, за просмотр в банке идей, за победу и др. Зачастую, это небольшие суммы, не превышающие нескольких тысяч рублей. Доход агентства составляют 50 % от общей суммы договора с клиентом. Создатель и руководитель АМК «Е-генератор» Юрий Белоусов в интервью журналу Forbes резюмировал:

По сути, мы были первой социальной сетью Копирайтеров в России.

Агентство

Авторы публикуют на сайте только идеи, а за их воплощение берётся само агентство. Костяк команды АМК «Е-генератор» составили члены новосибирских КВН-команд «Квант» и «Конторa братьев Дивановых» (КБрД). В составе компании находятся селлинговое подразделение, продакшн-студия и исследовательский центр. Первоначальную известность АМК «Е-генератор» принесла успешная генерация предвыборного слогана для КПРФ — «Мы изменили себя, не изменяя Родине».

Позже наиболее востребованными оказались заказы на, Слоганы и, в целом, на корпоративную айдентику, а также идеи Сувениров, анимированных открыток, рекламных роликов, Сериальных сценариев, BTL-мероприятий и др. Среди клиентов компании — Unilever, «Яндекс», «Лаборатория Касперского», Русская служба Би-би-си, «СТС Медиа», Toyota Motor Europe, Volkswagen Group, X5 Retail Group, Mail.Ru Group, «Мамба», «Инмарко», Министерство образования и науки России и др. Получившими широкую известность идеями «Е-генератора» стали название для запущенной Mail.ru сети микроблогов «Футубра» и USB-рюмка, позволяющая совместно распивать Алкогольные напитки по Интернету. В июле 2010 года на телеканале «Эксперт-ТВ» состоялся премьерный показ созданного агентством сатирического мультсериала «Бизнес по-русски».

Поскольку технология функционирования АМК «Е-генератор» (краудсорсинг) предполагает формирование обширного банка идей, оказавшихся сиюминутно невостребованными, но имеющими рыночный потенциал, с сентября 2004 года агентство приступило к выпуску периодического издания «Альманах идей», а с ноября 2006 года — одноимённого Софта (совместно с журналом «Индустрия рекламы»). Отмечалось, что только за первые полтора года работы в банке идей оказалось более 50 тыс. единиц креатива, за четыре года — 118 тыс. готовых рекламных идей, а за десять лет последних накопилось более 260 тыс..

Руководитель новосибирского представительства АМК «Е-генератор» Светлана Миронова, подытоживает:

В Рунете есть тысячи талантливых людей, которых интересует творческая работа, позволяющая «размять мозги». Краудсорсинг даёт такую возможность, поэтому, однозначно, потенциал у этого метода есть. Однако далеко не все компании готовы экспериментировать.

Рейтинги

С 2005 года компания ежегодно составляет «Российский рейтинг креативности» рекламных агентств. Он формируется на основе мест, занятых этими компаниями на различных российских и международных фестивалях рекламы (ММФР, «Идея!», «ADCR Эwards», Golden Drum, Eurobest, Epica и Cannes Lions), причём в расчётах учитывается как относительный вес того или иного фестиваля, так и вес номинации в нём и занятое место.

С 2007 года исследовательский центр агентства проводит и непериодические прикладные исследования медиасферы по актуальным общественно-политическим вопросам. В частности, известность завоевали результаты сравнительного исследования 25 ведущих политиков России, рейтинг русофобии иностранных СМИ и анализ освещения ими связанной с Россией политической повестки дня, а также рейтинг отношения российских СМИ к Западу.

Награды

• Московский международный фестиваль рекламы (ММФР) 1-е место в номинации «Этикетка и упаковка» (2003)
3-е место в номинации «Реклама в Интернете. Корпоративный сайт» (2003)
• Национальный фестиваль рекламы «Идея!» 2-е место в категории «Аудиореклама» (2003)
3-е место в категории «Интернет-реклама» (2005).
• Ежегодный конкурс профессионалов рекламы «Профи» 2-е место в номинации «Реклама товара» (2004)
• Сетевой конкурс Российский онлайн-ТОР++ (РОТОР++) 1-е место в номинации «Интернет-сообщество года» (2005)
• Всероссийский открытый конкурс «Золотой слоган» 1-е место в номинации «Лучший интернет-слоган» (2005)
• Премия «Интернить» 3 место в номинации «Сервисы года» (2005)
• Сетевой конкурс Российский онлайн-ТОР (РОТОР) 1-е место в номинации «Интернет-сообщество года» (2006)
2-е место в номинации «Сетевой сервис года» (2007)
1-е место в номинации «Интернет-магазин года» (2009)

Спецпроекты

PolonSil.ru В мае 2007 года E-generator запустил социально-медицинский проект — социальную сеть DrugMe.ru, посвящённую здоровому образу жизни. Участники этого сообщества могут публиковать описания своих недугов и сообща искать способы решения проблем, делиться опытом, оставлять отзывы о медучреждениях, следить за публикациями по выбранным темам (в том числе смежным — физиотерапии, косметологии, физкультуре и Спорту и др.). В 2011 году эта соцсеть была переименована в PolonSil.ru, а в январе 2013 года — перенесена на платформу «МирТесен» и слита с ней. Voobrazhala.ru В марте 2009 года агентством был представлен сервис-мастерская по превращению детских фантазий в мягкие игрушки — Voobrazhala.ru. Его базовый аудиторией стали родители, желающие воплотить персонажей рисунков своих детей. Чтобы игрушка наверняка понравилась ребёнку, его ещё на этапе рождения идеи просят не только нарисовать своё животное, но и продумать его образ в целом — кличку, еду, занятия, происхождение, предпочтения и проч.

На пошив каждой такой игрушки отводится неделя после получения отсканированного или сфотографированного детского «эскиза». Обязательное условие проекта — идея персонажа должна быть авторской, а не клонированием уже известных образов из Мультфильмов. Позже сайт Voobrazhala.ru был признан «Интернет-магазином года» на конкурсе РОТОР-2009. В пределах проекта основан детский мультсериал «Вообразавры», его героями стали игрушки, созданные по детским рисункам.

Совладелец холдинга и руководитель его контент-проектов Виктор Захарченко ещё в 2008 году отмечал в интервью журналу «Секрет фирмы»:

E-generator давно уже сам превратился в нечто вроде Инкубатора, с тем отличием, что там развивают не чужие идеи, а свои.

СМИ2

Проект СМИ2.ру был запущен в августе 2006 года как социальная новостная сеть формата Веб 2.0 — аналог Digg и reddit. Помимо пользовательских публикаций, на СМИ2 создавался и собственный Контент. В 2009 году в пределах проекта появилась и стала развиваться своя рекламно-обменная сеть. В сентябре 2012 года социальная составляющая СМИ2 (база пользователей, на тот момент около 2 млн человек, и технические решения) была интегрирована в «МирТесен», а обменная сеть приобрела демографический Таргетинг, усилившись как средство по монетизации трафика для партнёрских СМИ.

В своём нынешнем виде (с марта 2014 года) СМИ2 является контент-агрегатором средств массовой информации, в котором их Новости в режиме реального времени автоматически выстраиваются в рейтинги (в том числе тематические и региональные) в зависимости от своей востребованности аудиторией. Проект СМИ2 входит в топ-10 самых популярных интернет-СМИ России по версии LiveInternet, имея месячную аудиторию 11—15 млн посетителей.

По данным газеты «Ведомости», среди партнёров площадки — большинство крупных СМИ и Медиахолдингов России. СМИ2 обеспечивает более 3 млн переходов на их сайты ежедневно. База партнёров — около 8 тыс. отобранных вручную изданий, а ежемесячный охват аудитории по состоянию на начало 2016 года составляет 25 млн человек.

«МирТесен»

Проект был запущен во второй половине 2007 года как геолокационная социальная сеть. Он объединил участников по географическому принципу на технологической основе Google Maps, на картах которой отображено их положение. В марте 2008 года соцсеть «МирТесен» была приобретена холдингом ФИНАМ (на тот момент её сообщество насчитывало около 320 тыс. человек), а осенью 2012 года — оказалась в числе ключевых проектов холдинга E-generator, став партнёром СМИ2 и АМК «Е-генератор», сменив команду разработчиков и концепцию.

Ныне «МирТесен» — конструктор тематических сайтов и рекомендательное сообщество их авторов, заинтересованных в полезном Контенте и собеседниках по конкретным темам. Совокупная месячная аудитория проекта (по состоянию на начало 2016 года) составляет около 11 млн посетителей, он объединяет более 16 млн пользователей.

АОП «Поручено»

В сентябре 2007 года дочерним проектом холдинга E-generator стало Агентство особых поручений (АОП) «Поручено» — специализированная служба по выполнению любых не связанных с риском для здоровья исполнителей, нарушением закона и морально-этических норм поручений заказчика в физически удалённых от него регионах (например, другом городе).

Основой сети исполнителей стало уже существовавшее сообщество фрилансеров АМК «Е-генератор». Первоначально их откликнулось около 300 человек в 140 городах, через год — в более чем 800 городах, в 2010 году — в 1380 городах России и мира. Позднее у агентства появились и постоянные представительства в Санкт-Петербурге, Новосибирске и Перми, а также на Украине, в Узбекистане, Чехии и КНР.

Заказчиками АОП выступают как физические, так и юридические лица. Среди основных видов оказываемых им услуг — поиск, закупка и доставка товаров (в том числе контрольная закупка в конкретном месте), фотографирование объектов (например, недвижимости), встречи на Вокзалах и в Аэропортах, сопровождение оттуда до названного адреса, сбор справок, участие в тендерах и Аукционах, Торговое представительство и др.

Примечания

Ссылки

Источник — https://wikibrand.ru/index.php?title=E-generator&oldid=53278