Kleenex

Материал из Wikibrand
Kleenex
Kleenex
Тип бренд
Дата основания 1924
Расположение Нантер, Франция
Продукция facial tissue, бумажное полотенце, тампон гинекологический и подгузник
Материнская компания Kimberly-Clark
Сайт https://www.kleenex.com/en-us/

Kleenex (рус. Кли́некс) — торговая марка, принадлежащая компании Kimberly-Clark.

История

Компания Kleenex начала свою деятельность во время Первой мировой войны, когда компания Cellucotton разработала фильтр для противогаза из крепированной бумаги. В 1920-е годы продукт был модифицирован в менструальную прокладку Kotex. Дальнейшая модернизация оригинальной крепированной бумаги сделала её тоньше и мягче, и в конечном счете появившийся в 1924 году продукт был назван «Kleenex». Это было средство для удаления холодного крема. В соответствии с требованиями компании к названиям их брендов быть краткими, легко произносимыми и легко объяснимыми, название Kleenex было выбрано, поскольку часть названия «Kleen» обозначает его очищающее назначение с помощью сенсационного написания слова «чистый». Слово «бывший» было добавлено, чтобы показать, что Kleenex принадлежал к семейству продуктов, в которое входил Kotex. Это был первый маркетинг одноразовой бумажной салфетки для лица в западном мире, которая продавалась в качестве заменителя полотенец для лица или ваты. В 1925 году первая реклама салфеток Kleenex была опубликована в журналах. Демонстрировался «новый секрет сохранения красивой кожи, используемый популярными кинозвёздами» (англ. «the new secret of keeping a pretty skin as used by famous movie stars»). Через несколько лет после появления Kleenex, главный исследователь Cellucotton попытался убедить руководителя рекламного отдела попытаться продать салфетку для лечения простуды и поллиноза. Администратор отклонил эту идею, но затем выделил небольшое количество рекламного места, чтобы упомянуть об использовании салфетки Kleenex в качестве носового платка. К 1930-м годам Kleenex продавался под слоганом «Не носите простуду в кармане» (англ. «Don't Carry a Cold in Your Pocket»), и его использование в качестве замены одноразового носового платка стало преобладающим. В 1943 году компания Kleenex начала лицензировать мультяшного персонажа Little Lulu для популяризации бренда.

Торговая марка

Первоначальная заявка на товарный знак Kleenex в Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO) была подана в классе медицинских, косметических и сельскохозяйственных услуг компанией Cellucotton Products Company из Нины, штат Висконсин, 12 июля 1924 года. Описание, предоставленное в USPTO — «впитывающие прокладки или простыни для удаления холодного крема» (англ. «absorbent pads or sheets for removing cold cream»).

В заявке компания Cellucotton утверждала, что использовала рисунок и стилизованный словесный знак в торговле с 12 июня 1924 года. 30 сентября 1955 года компания International Cellucotton Products Company официально передала право собственности на товарный знак и деловую репутацию компании Kimberly-Clark Corporation. ВПТЗ США выдало право на регистрацию товарного знака 25 ноября 1924 года. Корпорация Kimberly-Clark из Нины, штат Висконсин, на данный момент является зарегистрированным владельцем товарного знака Kleenex. Общенациональный маркетинг Kleenex в США (как средство удаления холодного крема, а не как салфетка для чихания) был развёрнут в первую неделю сентября 1924 года в Чикаго с рекламой сети аптек Walgreen 2 сентября и с предложением 4 сентября о бесплатном образце в Нью-Йорке.

В США название Kleenex было утверждено в общем употреблении. Популярность продукта привела к тому, что его название используется для обозначения любых тканей лица, независимо от бренда. Многие словари, в том числе Merriam-Webster и Oxford, теперь включают в свои публикации определения, определяющие его как таковой.

В 2023 году компания Kimberly-Clark объявила, что больше не будет продавать бренд Kleenex в Канаде, сославшись на транспортные расходы. В то время доля рынка составляла 16 процентов, но стоимость доставки означала, что прибыльность была низкой.

Подгузники

В 1978 году компания Kimberly-Clark презентовала подгузники Kleenex Super Dry с индикаторами влажности в виде конструкции, которая выцветает и светлеет по мере того, как внутренняя часть подгузника становится более влажной. Бренд Huggies, основанный в 1977 году, является текущим брендом подгузников компании Kimberly-Clark.

Примечания

Литература

Ссылки

Источник — https://wikibrand.ru/index.php?title=Kleenex&oldid=56289