La Perla

Материал из Wikibrand
La Perla
Тип бизнес
Дата основания 1954
Основатели Ада Мазотти
Расположение Италия:; Болонья, Эмилия-Романья
Ключевые фигуры Паскаль Перье CEO
Отрасль Мода, Лёгкая промышленность
Продукция Нижняя одежда, Купальники, одежда для сна, Прет-а-порте, сумки, Духи
Материнская компания Tennor (Ларс Виндхорст)
Сайт www.laperla.com

La Perla (произносится: Ла Пе́рла) — итальянская компания по производству одежды класса люкс, основанная в 1954 году в Болонье портнихой Адой Мазотти (). Один из немногих исторических домов моды с женщиной-основательницей. Изначально специализирующийся на нижнем белье и Купальниках, бренд La Perla позднее вышел на рынок одежды для сна, Прет-а-порте и аксессуаров. С февраля 2018 года контролируется голландской компанией Sapinda Holding (с 2019 года Tennor), принадлежащей немецкому финансисту.

В сентябре 2019 года генеральным директором La Perla стал Паскаль Перье (). Креативным директором с 2018 года является Алессандра Бертуцци ().

История

Семья Мазотти

Основание

La Perla была основана мастером-корсетмейкером Адой Мазотти в 1954 году в Болонье (Италия), где традиция шёлковых фабрик и текстильного производства восходит к XVII веку.

Название компании было вдохновлено коробкой из красного Бархата, похожей на шкатулку для ювелирных украшений, которая служила упаковкой для первых коллекций. Жемчужина (как переводится это слово с итальянского языка) считалась символом гармонии, роскоши и женственности. Работая в местном ателье, Ада Мазотти завоевала прозвище «Золотые ножницы» за свои искусные способности в кройке и пошиве одежды. Со временем она применила опыт работы над корсетами к различным видам нижнего белья, изобретая стили и переосмысливая то, как нижнее бельё расценивали и как его носили.

Развитие

Семья Мазотти изменила представление о женском белье, определив его как аксессуар в одежде. Следуя моде 1950-х годов, подчеркивающей женский силуэт, Ада Мазотти драпировала ткань непосредственно на женском теле, добиваясь исчерпывающих знаний о линиях и движении. Она экспериментировала с такими материалами и технологиями, как: вышивка корнели (cornely), Макраме, сутажный шёлк, старинная вышивка фрастальо, кружево Dentelle de Calais, сотканное на ткацких станках Ливерс в Кале и Тюль, вышитый в северной Италии и Швейцарии

Чтобы отвечать модным тенденциям 1960-х годов, La Perla запустила линию нижнего белья с красочными, цветочными и клетчатыми принтами наряду с использованием более традиционных белых, чёрных и телесных расцветок. В 1970-х годах La Perla показала треугольный Бюстгальтер В 1978 году La Perla предложила свои комплекты из эластичного кружева, откликаясь на моду того времени с её облегающими платьями и естественными плавными линиями. из шёлкового джерси, который позволял свободно двигаться и отвечал на предпочтению моды к бюсту меньшего размера. В середине 1960-х годов основательница компании решила выпустить первые коллекции Бикини и купальников.

Международная экспансия

Во время бума нижнего белья, который характеризовал модную сцену 1980-х годов, компания начала свою международную экспансию под руководством сына основательницы, Альберто Мазотти ().

Мазотти после получения диплома об образовании в области медицины в Болонском университете решил полностью посвятить себя семейному бизнесу. Приняв управление компанией от матери в 1981 году, он поручил креативное руководство своей жене Ольге Кантелли (), работавшей дизайнером La Perla с 1972 года, а в 1995 году к ним присоединилась их дочь Анна Мазотти (), которая в последующие годы будет выполнять обязанности менеджера по коммуникациям. За годы работы в компании Анна Мазотти станет также лицом La Perla. В 1983 году La Perla представила under-жакет, предмет нижнего белья, который задуман для того, чтобы его можно было носить с жакетом в соответствии с требованиями того времени. Ада Мазотти также создала La Perla Maison, коллекцию, представлявшую предметы одежды из чистого шёлкового атласа с вышитыми вставками и отделкой фрастальо, техникой вышивки, которая и по сей день выполняется вручную мастерами ателье La Perla. В 1994 году La Perla выпустила бюстгальтер Sculpture, который ввёл новое представление о нижнем белье: элегантность больше не была исключительной прерогативой таких материалов, как кружево и тюль, но относилась также к моделям со стильным дизайном, выполненным из гладких и мягких тканей.

В 2000 году Стейнунн Сигурдардоттир () стала креативным директором La Perla Prêt-à-Porter. Она презентовала новые ткани и линию купальников.

Специальные коллекции

Чтобы отпраздновать свое 50-летие в 2004 году, La Perla составила коллекцию из валансьенского кружева, изготовленного на старинных механических ткацких станках Кале, одного из самых значимых кружевных центров в мире.

В 2006 году актёр Дэниел Крейг в фильме об агенте 007 «Казино „Рояль“» надел плавки Grigioperla, и эта одежда стала фаворитом в бутиках La Perla во всех странах. В 2012 году Christie’s организовал специальный аукцион, посвящённый 50-летию первого фильма о Бонде, и плавки La Perla были проданы за £44 450.

В 2007 году La Perla выпустила Кейдж-бюстьё (Cage Bustier), которое носила Виктория Бекхэм в клипе Headlines, песни воссоединения Spice Girls. Позднее была издана капсульная коллекция Кейдж, в том числе Кейдж-топ (Cage top), который приобрёл признание критиков, когда Бейонсе надела его для выступления на премии Грэмми в 2014 году.

Продажа американскому капиталу

В октябре 2008 года La Perla была продана акционерной компании JH Partners (Сан-Франциско) американского финансиста, основанной в 1986 году и специализирующейся на инвестициях в сферу услуг и бренды класса люкс.

В ноябре 2010, в ходе сотрудничества с Жан-Полем Готье была вышла роскошная линия нижнего белья из 27-ми моделей (и 2-х предметов с ограниченным тиражом), в пудровых или чёрно-лакричных тонах, где также повторялся принцип конического бюстгальтера, который прославился во время турне Мадонны в 1990 году. Затем, в следующем году, французский Кутюрье снова сотрудничал с брендом для создания новой коллекции (в том числе женских сорочек), включая купальники, инспирированные Бондажом, и обращающиеся к теме синих морских полос.

Желая присоединиться к тренду, главным образом англосаксонскому, в конце 2010 года La Perla показала линию Shapewear, моделирующего нижнего белья, с коллекцией ShapeCouture, которая отличалась особенными вырезами, вставками из тюля и ажурной отделкой.

Итальянское возвращение

В июне 2013 года La Perla была приобретена на аукционе за 69 млн Евро (90 млн долларов) одним из крупнейших магнатов Италии и Pacific Global Management. Холдинг PGM также охватывает международную сеть модельных агентств Elite (Elite Model Management) и модельное агентство Women Management.

Компания была перезапущена со стратегией развития, направленной на укрепление идентичности бренда. В том же году La Perla запустила линию Made to Measure, поступившую в крупнейшие флагманские магазины La Perla, но доступную только по заказу. Этот сервис представляет собой несколько отобранных, эксклюзивных моделей, которые являются единственными в своем роде, поскольку кроятся по Мерке, шьются вручную, украшаются вышитой монограммой и становятся драгоценными благодаря вышивке золотой нитью.

Первая коллекция La Perla Atelier, была представлена на Неделе моды Couture Fashion Week в Париже в 2015 году, первом показе бренда на парижском подиуме. Подготовка коллекции заняла более 14-ти месяцев, необходимых для того, чтобы сшить её вручную. Шоу проходило в отеле Salomon de Rothschild, а экспонаты были выставлены в парижском бутике La Perla на улице Фобур Сент-Оноре. Для показа коллекции лучшие международных супермодели Наоми Кэмпбелл, Изабели Фонтана, Наташа Поли и Линдси Уиксон присоединились к звёздам кампании Весна / Лето 2015 года, Изабель Гулар, Сигрид Агрен и Мин Си.

В 2016 года креативным директором La Perla стала Джулия Хаарт (), которая ранее уже сотрудничала с компанией в секторе аксессуаров.

Компании удалось избежать массовых увольнений, но перезапуск не оказал положительного действия на отчёты о прибылях и убытках. В 2016 году La Perla потеряла 106 млн Евро, в 2017 году она потеряла 180 млн евро при выручке в 133 млн евро.

В декабре 2017 года Fosun Group, первый частный конгломерат в Китае, и La Perla объявили о вступлении в эксклюзивные переговоры о продаже контрольного пакета акций компании.

Под голландским контролем

В феврале 2018 года компания была продана голландской компании со штаб-квартирой в Лондоне, Sapinda Holding (в мае 2019 года в формате Ребрендинга она была переименована в Tennor), принадлежащей немецкому финансисту Ларсу Виндхорсту, инвестору с репутацией делать ставки на фирмы с неопределённым будущим и с угольными шахтами и Плантациями в Африке в портфеле.

После спасения от банкротства верфи Фленсбурга на побережье Балтийского моря в феврале 2019 года и покупки в июне за 125 млн Евро и 37,5 % футбольного клуба Бундеслиги Герта в июле он вошёл с оплаченной миноритарной долей около 40 млн евро в модный бренд Ralph & Russo, основанный в Лондоне в 2010 году, в то время как в Болонье было объявлено об увольнениях.

Продукция

Нижнее бельё

Бельё La Perla известно своими корсетными изделия и вниманием к деталям. Знаменитая техника и материалы La Perla включают технику аппликаций фрастальо, кружево Dentelle de Calais и вышитый тюль.. Одним из последних новинок в линии La Perla является коллекция нижнего белья La Perla Second Skin, запущенная в 2018 году. Она представляет бесшовное нижнее бельё с лазерной резкой.

Пляжная одежда

Начало производства женской пляжной одежды было положено в 1965 году Адой Мазотти, когда она выпустила первые коллекции бикини и купальников.

Одежда для сна

La Perla производит одежду для сна из тех же материалов и тех же расцветок, которые использованы в её коллекциях нижнего белья.

Прет-а-порте

Коллекция готовой одежды была разработана под руководством креативного директора Джулии Хаарт.

Мужская одежда

В 1985 году компания включила в своё производство мужское нижнее бельё и пляжную одежду. В июне 2014 года La Perla провела первый показ мужской одежды на подиуме Pitti Immagine во Флоренции, представив новую концепцию мужской одежды для отдыха и коллекцию пляжной одежды Beachwear. В эту коллекцию вошли Халаты из рафии, Жилеты в стиле Кимоно и плавки узкого кроя.

Сумки и обувь

Компания также производит линии аксессуаров. Дизайном коллекции обуви и сумок с Весны / Лета 2016 года занималась Джулия Хаарт.

Духи

В 1986 году компания вышла на рынок парфюмерии с её первым ароматом под называнием La Perla во флаконе в виде женского силуэта. Аромат для мужчин, названный Grigioperla, был издан в 1993 году. Флаконы были сформированы дизайнером Пьером Динаном (Pierre Dinand).

Дизайнеры

Американский дизайнер Джулия Хаарт была назначена креативным директором La Perla вместо Педро Лоренцо (Pedro Lourenço). в 2016 году, после двух лет её совместной работы с брендом в области аксессуаров. Первая коллекция Хаарт, предназначенная для Весны / Лета 2017 года, содержала предложения женской одежды La Perla Prêt-à-Porter. С 2018 года креативным директором является Алессандра Бертуцци, присоединившаяся к компании в 1987 году

Бутики

La Perla продает свои коллекции через сеть из более чем 150-ти флагманских бутиков, как находящихся в собственности, так и Франчайзинговых, в крупных городах по всему миру. Первые бутики La Perla открылись на международном уровне в 1991 году. Бренд также присутствует в главных универмагах и специализированных магазинах. В 2014 году итальянская архитектурная студия Baciocchi Associati, которая создавала интерьеры для бутиков Miu Miu и Prada, переработала концепцию интерьеров для флагманов La Perla global. Новая концепция дизайна была принята в существующих флагманских магазинах, таких как: исторические бутики на Sloane Street в Лондоне, на Виа Монтенаполеоне в Милане и на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке, а также в новых бутиках: например, в бутике на Russell Street в Гонконге, а также в бутиках в пятиэтажном здании на Бонд-стрит в Лондоне и в здании в Аояме, в Токио.

Публикации

В 1997 году в конечном счете сотрудничества с итальянским фотографом Марино Паризотто () было опубликовано фотографическое издание Senso, в котором были представлены новые стили La Perla. Senso был посвящён миру корсетных изделий, увиденному глазами женщин.

В 2012 году международная мультимедийная издательская группа RCS MediaGroup издала журнал La Perla. Lingerie & Desire, первую монографию, посвящённую бренду и его эволюции в течение почти шестидесяти лет. Несколько глав выделены для истории продукции La Perla, Маркетинга (происхождение, 1960-е, 1970-е, 1980-е и 1990-е годы) и рекламных изображений, в то время как в других речь идёт о «символических эстетических понятиях», таких как: Чёрное, Белое, Тело, Вдохновение, Драгоценность и Эрос.

Кампании

В кампании Весна / Лето 2014 года, снятой Мертом Аласом (Mert Alas) и Маркусом Пигготтом (Marcus Piggott) под художественным руководством Фабьена Барона и стилизацией от Людивиной Публан (Ludivine Poiblanc), участвовали модели Кара Делевинь, Лю Вэнь и Малгожата Бела. Эти три супермодели были выбраны для того, чтобы представить множество аспектов женского мира, руководящую концепцию новой рекламной кампании La Perla, для её весенне-летнего сезона 2014 года. Мерт Алас и Маркус Пигготт под художественным руководством Фабьена Барона вернулись для участия в кампании Осень / Зима 2014 года, а супермодели Мариякарла Босконо и Дарья Строкоус присоединились к главной героине сезона Весна / Лето 2014 года Лю Вэнь. Кампания началась с дебюта новой коллекции La Perla Made to Measure и премьеры эксклюзивного короткометражного фильма.

В кампании Весна / Лето 2015 года модели Изабель Гулар, Сигрид Агрен и Мин Си выходили на сцену в качестве звёзд La Perla, к которым впервые присоединился главный герой: мужчина-модель Ричард Бидуль (Richard Biedul).

Кампания Осень / Зима 2015 года была отмечена четвёртый сезон подряд объединением La Perla с фотографами Аласом и Пигготтом, а также с художественным руководителем Бароном. Топ-модели Лю Вэнь, Наташа Поли и Изабели Фонтана появились в этой кампании в чёрных кружевах. Кампания Весна / Лето 2016 презентовала итальянскую модель Мариякарла Босконо, к которой присоединились ветераны Наташа Поли и Лю Вэнь. Осень / Зима 2016 года продолжила сотрудничество с Аласом и Пигготтом с участием Валери Кауфман (Valery Kaufman), Саши Лусс и Лю Вэнь. В кампании 2017 года участие Кендалл Дженнер вызвало некоторые споры по той причине, что Дженнер отменила ранее запланированное появление в качестве модели Victoria’s Secret из-за её присоединения к La Perla.

Примечания

Литература

Ссылки

Источник — https://wikibrand.ru/index.php?title=La_Perla&oldid=56483