Oriflame

Материал из Wikibrand
Oriflame Holding AG
Oriflame Holding AG
Тип Публичная компания
Листинг на бирже OMX EquitiesOriflame, SDB share information OMX
Дата основания 1967
Основатели Роберт аф Йокник и Йонас аф Йокник
Расположение Швеция, Стокгольм Швейцария, Шаффхаузен
Ключевые фигуры Анна Мальмхейк (генеральный директор)
Отрасль косметика, ретейл
Продукция Средства по уходу за кожей, Косметика, Велнес, продукция здорового питания
Оборот 925 млн долл. (2022)
Операционная прибыль 76 млн долл. (2022)
Чистая прибыль 49 млн долл. (2022)
Число сотрудников 4715 (2022)
Аудитор KPMG
Сайт www.oriflame.com

Oriflame Holding AG (Oriflame) (произносится Орифлэйм) — шведско-швейцарская компания, специализирующаяся на разработке, производстве и продаже средств по уходу за кожей, средств личной гигиены, парфюмерии и декоративной косметики, продукции здорового питания и аксессуаров.

С 2004 года компания была зарегистрирована в Люксембурге под названием Oriflame Cosmetics S.A. и по 2015 год акции компании обращались на Стокгольмской бирже (NASDAQ OMX Nordic); в 2015 году компания провела реорганизацию головной группы, поменяла регистрацию с люксембургской на швейцарскую, по месту расположения финансово-юридических подразделений, а также сменила название: c июля 2015 года на NASDAQ OMX Nordic обращаются акции компании Oriflame Holding AG. Центры разработки продукции компании находятся в Стокгольме и Дублине. По данным компании, она представлена в 60 странах мира, где предлагает свою продукцию на сайтах и по регулярно обновляющимся каталогам. Компания «Орифлэйм» работает методом прямых продаж (продавая свою продукцию напрямую онлайн или оффлайн, через консультантов — партнёров компании).

История

Компания «Орифлейм» была основана в Швеции в 1967 году братьями Йонасом и Робертом аф Йокниками совместно с их другом. Своё название компания завоевала в честь Орифламмы — Королевского знамени (орифламма — — золото, — пламя), изначально представлявшего запрестольную Хоругвь и использовавшегося в качестве боевого знамени французскими королями.

Ключевые даты

1967 год — основание компании в Швеции; 1970 год — вышел первый каталог Oriflame 1972 год — компания выходит на международный косметический рынок, открывает офис головного правления в Брюсселе; 1982 год — компания открывает центральный научно-производственный комплекс в Ирландии; 1982 год — компания была зарегистрирована на Лондонской товарной бирже; 1992 год — начало деятельности компании в России и Украине; 1995 год — открытие производственного комплекса в Варшаве, Польша; 18 марта 1996 года — начало работы методом прямых продаж и внедрение многоуровневого маркетинг-плана в России; 1996 год — открытие производства в Дели, Индия; 2003 год — компания приобрела новый производственный комплекс в Швеции; 2004 год — в России в г. Красногорске (Московской обл.) начинается строительство первого торгово-производственного комплекса компании; 2004 год — акции компании выпущены на Стокгольмскую биржу; 2005 год — открытие производства в сорока километрах от Шанхая, Китай; 2006 год — запущен производственный комплекс в Красногорском районе Московской области (переведен в Ногинский район М. О. в 2015 г.) 2009 год — на первом российском заводе издана миллионная губная помада; 2009 год — количество консультантов Орифлэйм в мире превысило 3 млн человек; февраль 2015 года — компания открыла производственно-логистический комплекс (26 га, объём инвестиций более 150 млн евро) в Ногинском районе Московской области и начала производство губной помады, шампуней, гелей для душа, дезодорантов и другой продукции.

Деятельность

. Постоянный ассортимент компании — почти 1000 наименований. На местных рынках такая стратегия поддерживается Информационная поддержка осуществляется при помощи каталогов и других печатных материалов, выходящих тиражом 100 миллионов экземпляров на 35 языках и разработанных собственным дизайнерским агентством компании. рекламными кампаниями и интенсивными программами по связям с общественностью, способствующими развитию популярности марки. Компания Oriflame продает свою косметику дистанционно — через интернет, а также методом прямых продаж. Зарегистрировавшееся в качестве «консультанта» лицо получает возможность покупать продукцию со скидкой около 20 % и более, а также может получать комиссионное вознаграждение за доставку товаров и за покупки приглашенных ими клиентов. Компания имеет пять собственных фабрик, расположенных в Швеции, Польше, России, Китае и Индии и два центра исследований и разработок — в Дублине (Ирландия) и Стокгольме (Швеция).

В России

Компания начала свою деятельность в России в 1992 году, предлагая свою продукцию в розничных магазинах. В 1996 году начала продвигать свою продукцию методом прямых продаж. В 2006—2013 гг. владела фабрикой в Красногорском районе (Московская область) по производству губной помады и блеска для губ; в конце 2014 года производство из Красногорска было перенесено в Ногинский район Московской области, где компания инвестировала 150 млн евро в строительство производственно-логистического комплекса.

Сервисные пункты обслуживания «Орифлейм» расположены более чем в 1900 городах России. В 18 крупных городах (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Краснодар, Воронеж, Саратов, Новосибирск, Казань, Пермь, Ростов-на-Дону, Уфа, Омск, Иркутск, Челябинск, Ярославль, Хабаровск, Волгоград, Нижний Новгород, Красноярск и Самара) работают Сервисные центры.

Согласно годовому отчету компании, опубликованному 14 февраля 2013 года, продажи подразделения «CIS & Baltics» в 2012 году составили 800 млн евро, что больше половины от общего объёма продаж (1489,3 млн евро) компании в мире. В рейтинге Эксперт-400 с показателями продаж 2011 года компания занимает 323-е место с заявленным объёмом продаж 19,115 млрд рублей.

В интервью в сентябре 2013 года глава компании Магнус Брэннстрём заявил, что Россия является первым по величине рынком для Oriflame, Украина — вторым, Казахстан входит в первую десятку, а в целом на страны СНГ приходится более половины всех продаж компании.

В 2023 году Oriflame продала российский бизнес (завод в Ногинске) группе компаний «Арнест».

См. также

Сетевой маркетинг

Критика

В 2019 году в Иране был закрыт главный офис компании, а также задержаны 4 сотрудника, позднее отпущенных под залог. Через несколько месяцев министр по делам разведки Ирана обвинил компанию Oriflame в намерении подорвать государственную безопасность Ирана. В 2014 году российское подразделение «Орифлейм» было заподозрено Управлением ФНС в намеренном занижении доходов и уклонении от уплаты налогов. В январе 2016 года ФНС России выиграла суд о трансграничных операциях и дополнительной выплате налогов компании Орифлейм в размере более 580 миллионов рублей. В апреле 2017 года в офисе был проведен повторный обыск по обвинению в мошенничестве в особо крупном размере.

Примечания

Ссылки

Источник — https://wikibrand.ru/index.php?title=Oriflame&oldid=58450